Verslag Presentatie Juanjo Pérez Cuesta
20.05.2009De heer Cuesta wist op zeer boeiende wijze het idee achter zijn boek “Rompefrenos” uiteen te zetten.
Reclame die gemaakt wordt volgens het concept “Rompefrenos”is geen entertainment en is gebaseerd op drie stappen:
1. Ambitie om nieuwe klanten en nieuwe momenten om te consumeren te vinden.
2. Identificeert mentale barrieres m.b.t. het product.
3. Breekt met 5 hamerslagen 5 concepten.
De vijf hamerslagen breken 3 remmen: negatieve perceptie die weerstand biedt, onverschilligheid en ongeloofwaardigheid.
De vijf hamerslagen zijn:
1. Barriere Ippon: We gebruiken de kracht van de tegenstander om hem te verslaan.
2. Het probleem opnieuw uitvinden.
3. Stelen van categorie.
4. Product demos: geloofwaardigheid.
5. Aanbeveling door bekende mensen.
Hij gaf voorbeelden van spots die dit bereikt hebben. Maar hij liet ook spots zien die ondanks dat ze een prijs gewonnen hebben in Cannes, niet de omzet van het product dat ze aanprijzen verhoogd hebben. Reclame is er om de omzet te verhogen en niet om leuk te zijn.
Het publiek was zeer geinteresseerd en stelde allerlei kritische vragen, waarop hij op een geheel eigen manier antwoord gaf.
Het was een zeer drukke en succesvolle meeting, waarbij de vele nieuwe leden, na een korte introductie door de voorzitter zichzelf konden voorstellen.
Van algemeen directeur Canon Business Center de heer Mark de Roo kregen wij een hele mooie digitale camera aangeboden. Nogmaals dank hiervoor.
We hebben de avond heel plezierig kunnen afsluiten en kijken uit naar de volgende vergadering donderdag 18 juni in Hotel Gallery.
Het vermelden waard is dat wij een bericht van een van onze leden na de presentatie van Juanjo Perez Cuesta kregen letterlijk geciteerd “Ik was erg onder de indruk van de presentatie. Ik ben de volgende dag op zijn web geweest, en heb een paar van zijn ideën op mijn eigen werk toegepast. “